Madrid, a finales de junio, es el sitio para estar si te interesa el mundo de la creatividad. Así que como a mi me interesa, aquí estoy.

En un rato comienza la edición 2009 del Madinspain, un congreso sobre creatividad y diseño en general. Como ponentes este año estarán: Herraiz & Soto, Interbrand, Trevor Jackson, Agency Republic,  Álex Trochut, Grupo W, Antoine et Manuel,  Pentagram, dnx group, Domestika, Waskman, BaseMotion, La Despensa y Johnny Kelly.

Vamos, que el viernes y el sábado se presentan de lo más entretenidos…

Pero es que si encima te gusta la fotografía (como a mi) la fiesta no acaba aquí. En estos días se está celebrando en Madrid, el festival de fotografía más importante de España; Photoespaña.

72 exposiciones repartidas en un total de 60 espacios, exponen la obra 248 artistas y creadores de 40 nacionalidades. Además, la temática de este año es “lo cotidiano”. ¡Me encanta!

Así que está claro. Me esperan unos días en los que la cabeza me va a terminar echando chispas. A ver si aguanto…

La gente de la agencia Nubbö ha preparado un documento muy interesante que sirve de introducción a los sistemas de visualización de datos. A mi personalmente me parece un tema apasionante.

Para los que no tengan claro qué es esto de la visualización de datos, cito a mi amigo Yeray que lo explicó hace un tiempo de forma muy elocuente:

“Con el advenimiento de Internet y los sistemas de recolección y almacenamiento de cantidades absurdas de datos sobre casi cualquier cosa, hemos llegado a una situación en la que convivimos con bases de datos absolutamente ciclópeas, con miles de millones (a veces, billones) de datos de cualquier naturaleza. Hemos pasado de la era de la información a la era de la saturación de la información.

Por lo tanto, ¿qué hacemos con esto? ¿cómo podemos convertir todos estos números y palabras en algo accesible al público? Pues de la forma preferida por la gente del siglo XXI: de forma visual. Pero cuando las dimensiones de una base de datos, así como sus parámetros, categorías, filas, columnas, etc. empiezan a exceder lo manejable, es necesario replantearse las técnicas de visualización. Además, en un mundo hastiado en el que la estética y el impacto son fundamentales, no puedes plantearte gráficos tradicionales con aburridas barras y tartas. Y encima, la generación del “lo quiero ahora, sin tener que pensar” está empezando a asentarse en la sociedad, por lo que el tiempo de comprensión del gráfico debe ser mínimo.

Es todo un desafío multidisciplinar que abarca territorios tan dispares como el diseño gráfico, las matemáticas, la psicología, la informática y el márketing. E incluso, si empezamos a divagar, es un síntoma de una situación paradójica, casi patológica, de nuestra sociedad: sabemos mucho, y con las herramientas de recolección y acceso a la información cada vez sabemos más, pero no es facil extraer conclusiones (conocimiento) de todo esto que sabemos, precisamente por el problema de filtrar e interpretar tantos datos. Y por lo tanto, mientras más sabemos (más datos poseemos), más nos cuesta conocer (extraer concluciones de estos datos). Es el típico caso del colapso del funcionario público, que acaba sepultado entre toneladas de papeles, que no puede manejar por no saber ni por dónde empezar.”

En la pasada edición del Canariasmediafest organizamos un mixtura Lab entorno a los sistemas de visualización de datos que tuvo mucho éxito. El ponente, Manuel Lima, responsable de VisualComplexity.com es un auténtico gurú a nivel mundial en la materia y el público salió realmente maravillado por su exposición.

Muchas gracias al equipo de Nubbö por el esfuerzo y por poner de su parte para dar a conocer las posibilidades de esta disciplina emergente.

Aunque no puedo decir en qué medida están teniendo mayor o menor éxito, lo que sí son es un buen ejemplo de como ha evolucionado el panorama en los últimos años. Gracias a internet ¿qué más da dónde esté tu base de operaciones? Lo importante son las ideas.

BITzen

BITzen es una aplicación creada por Bit Estudio que sirve para enviar y recibir archivos pesados vía internet. Yo la estoy usando últimamente, y aunque aún está como beta y echo en falta algunas funcionalidades, la verdad es que funciona estupendamente.

Endeve

Endeve ya lleva algo más de tiempo en funcionamiento. Está desarrollado por el estudio recrea y se trata de una aplicación para generar facturas online, muy en la línea actual de trabajar en la “nube”.

Mediasand

Mediasand es una plataforma para la contratación de publicidad en medios online especializados y minoritarios (o no tanto necesariamente). Está centrada únicamente en el ámbito canario y ha sido desarrollado por cuatro empresas canarias especializadas en internet: Abanico Networks, Canarias7 Digital, Metriz Canarias y prakanstudios.

Zonámbulos

Zonámbulos es un blog administrado de forma colectiva que nos pone al día de toda la oferta disponible en Canarias en lo que a ocio nocturno se refiere. Es una iniciativa nacida de la mano de Mediasand.

Ohriginal

Ohriginal es una empresa que transforma fotografías personales en auténticas obras de arte. Además disponen de una buena cantidad estilos entre los que elegir diferentes acabados.

Por iniciativas, que no quede. ¡Hay para todos los gustos!

Hace unos días tuvo lugar en Las Palmas de Gran Canaria el curso que organizamos sobre analítica web. El curso estuvo centrado en la herramienta Google Analytics (gratuita, por cierto) y fue impartido por Ferriol Egea, un auténtico crack de la analítica web.

A pesar de la zancadilla que nos puso Telefónica, ya que una avería en su central nos dejó sin conexión a internet durante una buena parte del curso, conseguimos salir adelante. La buena disposición de todos los asistentes al curso fue indispensable para poder salir adelante. Gracias a la desinteresada ayuda de Alfredo Pulido y de Juan Carlos Ortega, conseguimos hacer un bypass para obtener un acceso a internet. Desde aquí, mil gracias. Tenemos que recompensar ese gesto…

Y ahora a lo que vamos. Voy a pasar a hacer un pequeño resumen de lo visto en el curso.

Pero… ¿qué es la analítica web?

Mi conclusión al respecto es que se trata de una disciplina que convierte al diseño web en toda una ciencia. Podemos optimizar el diseño hasta límites insospechados, ya que las modificaciones las haremos en base al comportamiento de los usuarios. Lo que normalmente se hace por experiencia, conocimientos o intuición ahora es totalmente cuantificable.

Así, el perfil del analista web no debe ser el de un matemático enamorado de los números. Los datos en sí no valen nada. Lo importante es saber interpretar lo que significan. Por ello, un analista debe de tener conocimientos en marketing, en diseño, usabilidad, programación… debe tener una visión amplia de todos los aspectos que conforman el desarrollo de una web.

Algunas herramientas que ofrece Google Analytics

Google Analytics ofrece infinidad de herramientas que nos ayudan a comprender el comportamiento de nuestros usuarios pero me gustaría resaltar alguna de las más interesantes.

Gráficos dinámicos

Los gráficos dinámicos son especialmente espectaculares. Se trata de unos gráficos con los que puedes obtener información simultánea de hasta 5 factores diferentes, incluido el tiempo. Esto hace que con una animación puedas ver la evolución de los criterios elegidos a lo largo del tiempo.

Segmentos avanzados

Los segmentos avanzados permiten seleccionar el tipo de visitas que se desee tener en cuenta al generar los datos de un informe. Es como tener toda la potencia de Google Analytics en un grupo de usuarios (sólo los que llegan con una determinada palabra clave, sólo los que unicamente ven una página, etc).

Objetivos

Por “objetivo” se entiende una página de un sitio web a la que un usuario accede cuando ha realizado una compra o ha completado una determinada acción como, por ejemplo, una suscripción o una descarga. Serán el motivo por el cual tenemos la página. Debemos optimizar el sitio web en base a los datos que nos brinda la analítica web para aumentar la conversión; la cantidad de veces que llegamos a esos objetivos.

Visualización de redireccionamiento

Esta herramienta es una pasada. Un “redireccionamiento” es un conjunto de páginas que el usuario debe visitar antes de llegar a la conversión del objetivo. Su nombre en inglés, “funnel” (embudo), proviene del símil que representa el gráfico de usuarios que acceden a cada una de las páginas de un sitio web. La primera página suele mostrar un gran número de usuarios, y cada una de las subsiguientes menos, lo que confiere al diagrama una forma de embudo que finaliza en las páginas del objetivo, con menos usuarios.

Ecommerce

Una evolución a lo bestia del concepto de Objetivos. Aquí puedes poner precio a cada uno de los elementos que tengas a la venta en una web (que se dedique a la venta, por supuesto) y se puede evaluar con exactitud si la estrategia de promoción está saliendo rentable o no.

Google Website Optimizer

En realidad se trata de una aplicación independiente a Google Analytics. Google Website Optimizer es una herramienta sencilla de configurar, que ofrece la posibilidad de probar versiones de una página y testear con tus visitantes todos los cambios que deseas hacer en tu web, implementando únicamente aquellos que aportan valor a tu negocio. ¡Es como magia!

Algunos enlaces interesantes

Para terminar, listar algunos enlaces a herramientas y recursos de interés relacionados con la analítica web:

Clickdensity: Para averiguar las zonas de una página en las que se hace más veces click.

Crazy Egg: Similar a Clickdensity.

User Fly: Reproduce visualmente la navegación de los usuarios de la página.

Este primer curso de analítica web realizado en Las Palmas de Gran Canaria ha dado mucho de sí y viendo el interés que ha despertado, no me extrañaría que pasado un tiempo volvamos a organizar otro. Seguiremos informando.

Como ya contábamos hace un tiempo, vamos a organizar un curso de Google Analytics en Las Palmas de Gran Canaria.

El curso tendrá lugar los próximos días jueves 21 y viernes 22 de mayo, en horario de 16:30 a 20:30 h. en la Escuela Octavo Arte, en la Avenida de Escaleritas, 145. El precio será de 150 €.

Únicamente hay 25 plazas disponibles, así que si realmente te interesa participar, sugiero que te des prisa en matricularte, ya que la iniciativa ha tenido muy buena aceptación.

¿Cómo puedo matricularme?

El proceso de matriculación va a gestionarlo la Escuela Octavo Arte directamente.

Envía un email a escuela@octavoarte.es o bien llama, en horario de 16:00 a 22:00 h., al número 928 42 43 27 facilitando los siguientes datos para cada una de las personas que quieras inscribir:

• Nombre y apellidos
• DNI
• Correo electrónico
• Teléfono

Indica que quieres inscribirte en el curso de Google Analytics.

Una vez te hayan confirmado que quedan plazas libres, ingresa 150 € en el Banco Barclays, en la cuenta 0065-1312-76-0001039003 . Luego hazles llegar el comprobante de pago. También puedes pagar en metálico o con tarjeta de crédito directamente en sus instalaciones, en la Avenida de Escaleritas, 145.

Bueno, si nada se tuerce, espero verte por el curso. ¡Pinta muy bien!

Ampliar información sobre el curso

¡Qué pasada! Llegar y besar el santo. Sólo presentamos una pieza al concurso y tenemos la suerte de ganar.

El pasado día 3 de abril de 2009 tuvo lugar la primera edición del Festival de Marketing y Publicidad Las Iniciativas, en el que se pretendía premiar los mejores trabajos publicitarios realizados en los últimos dos años en Canarias. Este festival ha estado organizado por Escoex y La Caja de Canarias.

mixtura presentó a concurso la campaña “Hola. Me llamo Arminda ¿Y tú?” que hicimos hace poco más de un año para el Museo y Parque Arqueológico Cueva Pintada.

Cuál sería nuestra sorpresa al ver que se convierte en la campaña ganadora dentro de la categoría “Campaña Multisoporte”.

La verdad es que esto le llena a uno de satisfacción, en especial cuando recuerda la locura que significó este proyecto. Coordinar tantos frentes simultaneamente; las acciones en la calle, la edición de soportes impresos, los anuncios en la prensa, en la televisión, las apariciones en los medios de Arminda, etc, etc…

Desde aquí quiero agradecer a la gente de Cueva Pintada y el Cabildo de Gran Canaria la confianza que nos brindaron al creer en nuestra propuesta y en especial la ilusión con que abordaron la “iniciativa”. También al enorme equipo que trabajó en armonía para que pudiera salir a la luz. Se respiraba optimismo en todo momento y eso se refleja en el resultado final.

Pero un agradecimiento especialmente sincero se lo quiero dar a David Macías, de MeideiStudio, que se ofreció de forma totalmente desinteresada a ayudar para montar el vídeo resumen de la campaña. Por cierto, David fue el responsable de los espectaculares créditos que se proyectaron en la gala de entrega de premios del festival.

Ver el vídeo resumen de la campaña.

Sí. Definitivamente, muchas gracias.

En vista del interés que ha despertado la propuesta que hace unos días hacíamos vía email, desde el mixtura Lab nos hemos decidido a organizar el curso sobre la herramienta de analítica web Google Analytics.

El curso tendrá lugar los próximos días jueves 21 y viernes 22 de mayo, en horario de 16:30 a 20:30 h. en la Escuela Octavo Arte, en la Avenida de Escaleritas, 145. El precio del curso será de 150 €.

¿Qué es y qué mide la analítica web?

La analítica web consiste en grabar y analizar los datos de navegación de los usuarios en un sitio web.

Mide páginas vistas, usuarios únicos, visitas, tiempo de navegación, abandono de formularios, páginas de entrada, páginas de salida, orígenes del tráfico…

¿Para qué sirve la analítica web?

Lo realmente interesante está en la interpretación que se hace de la información obtenida. Al entender lo que hacen los usuarios de nuestra web, se pueden hacer modificaciones en la misma hasta conseguir que una página mediocre se convierta en una página de éxito.

¿A quién va dirigido este curso?

Por un lado, a cualquier persona que se dedique al desarrollo web. Se trata de una herramienta imprescindible para hacer productos de calidad. Por otro, a personas que gestionen sitios web y necesiten obtener un mayor rendimiento. Con esta herramienta se pueden sacar unas conclusiones imposibles de obtener en ningún otro entorno (tienda física, campaña en televisión, etc).

¿Cuál será el temario?

• Introducción a la analítica web (conceptos básicos de analítica web, para qué sirve la analítica web)
• Cómo funciona Google Analytics (cómo recoge datos, dónde están los límites)
• Conocimiento del usuario y cómo segmentar a los usuarios (informes de usuario y uso de los segmentos avanzados)
• Análisis y optimización de campañas (newsletters, banners, adwords, …)
• Análisis y optimización de posicionamiento en buscadores (palabras que traen tráfico y conversiones)
• Análisis de la navegación y la usabilidad (qué rutas de navegación siguen los usuarios, cómo responden ante distintos diseños)
• Análisis del contenido (entradas, salidas, abandonos)
• Análisis de la búsqueda interna, y cómo utilizarla para optimizar el contenido
• Motion charts: uso y utilidad para el análisis de datos multivariable
• Configuración de informes de ventas
• Configuración de objetivos

¿Quién será el formador?

Ferriol Egea, un especialista en la materia. Es autor de www.trucosgoogleanalytics.com, un sitio web dedicado íntegramente a la analítica web.

¿Quieres asistir?

La matricula se abrirá a principios de mayo (ya daremos los detalles cuando se acerque la fecha), pero si quieres puedes ir reservando tu plaza dejando un comentario a este artículo.

¡Ojo! Que las plazas son limitadas.

De esta manera, para acudir al programa completo del festival, los asistentes deberán darse de alta como delegados a través del formulario habilitado a tal efecto en la página web de “Las Iniciativas”. La inscripción de delegados, que tiene un número limitado de plazas, tiene un coste de 60 euros para formalizar su asistencia al festival. Existe, además, la posibilidad de llevar acompañante a la Gran Gala, lo que supondrá un incremento de 25 euros.

Un total de más de 220 piezas, 140 anunciantes y 30 agencias de publicidad son el impresionante recuento de un festival que destacará la creatividad y comunicación realizada exclusivamente para el mercado canario.

Elena Gonca “Raka” es una colaboradora habitual de mixtura. Acaba de terminar un videoclip para la banda de música catalana Xazzar. En concreto ha estado encargada de la dirección de arte. La producción ha venido de la mano del estudio La Mosca.

Tengo que decir que el resultado es espectacular. Se trata de un vídeo realizado en stop-motion que hace uso de unos recursos gráficos impresionantes. Gran trabajo.

Elena es ilustradora y diseñadora gráfica y en la actualidad se encuentra en Barcelona ampliando sus estudios en estos menesteres.

Desde aquí nuestras más sinceras felicitaciones.

Para aquellos que aún no se hayan enterado, el próximo día 3 de abril de 2009 tendrá lugar la primera edición del Concurso de Marketing y Publicidad en Canarias, Las Iniciativas. Se trata de un evento organizado por ESCOEX-Fundación Bravo Murillo y La Caja de Canarias y que tendrá lugar en el CICCA a lo largo de toda la jornada.

He tenido el honor de ser invitado a tomar parte en algunas actividades de las planteadas para ese día.

Por un lado, a ser miembro del jurado del concurso Las Iniciativas Colectivas, un premio orientado a los futuros profesionales de la creatividad, los alumnos de las Escuelas de Arte de las islas de Gran Canaria, Lanzarote, La Palma y Tenerife, así como de la Facultad de Bellas Artes de la Universidad de La Laguna.

Por otro, a ser parte de una mesa redonda en la que se hablará sobre la realidad de la actual situación de la creatividad y la publicidad a día de hoy en Canarias.

Espero no decepcionar a la organización y conseguir estar a la altura de las circunstancias.