mixtura · estudio de comunicación
Les presento una campaña online realizada íntegramente en Canarias y que me ha causado una grata impresión: Pon tu nombre aquí, de Binter Canarias.
La idea de la campaña es sencilla, pero al mismo tiempo muy actual en lo que a concepto se refiere. Binter quiere renovar su flota y en los próximos meses incorporará siete nuevos aviones que necesitarán un nombre. Los usuarios que entren en el microsite creado para la campaña (www.pontunombreaqui.com) pueden sugerir un nombre y votar por tres de los ya existentes. Se puede llegar a ganar hasta 6.000 € si tu propuesta es la mejor valorada. Nada mal, ¿no?
Los nombres deben estar relacionados con la idiosincrasia canaria. Como siempre, la espontaneidad de los usuarios es impredecible. Yo esperaba encontrar sólo propuestas del tipo Güasimara, Ayagaures, etc…, y aunque es verdad que es lo que más abunda, cuál ha sido mi sorpresa al leer ideas tan simpáticas como “Arranca colchón”, “De parranda” o “Alisio desinquieto”. ¿Realmente tendrá Binter lo que hay que tener para ponerle a uno de sus aviones “Alisio desinquieto” en caso de que lo elijan los usuarios?
La pieza en general está muy lograda; la presentación de la información, el uso de las tecnologías, los pasos a seguir… aunque igual yo habría quitado alguna que otra pantalla, pero bueno, no se hace pesado.
Felicidades a Nubbö y a La Sombra del Guisante, responsables de la campaña. A ver si las marcas canarias siguen el ejemplo de Binter y empiezan a apostar más por la creatividad “Made in Canarias”.