Brainstorming (o tormenta de ideas); el método y sus fases

El último mixtura Lab estuvo especialmente interesante. Estuvo dedicado al brainstorming (o tormenta de ideas) como fase fundamental del proceso creativo. Hubo una gran cantidad de asistentes y el debate que se generó fue muy interesante.

Último mixtura Lab: 29.06.2007: El brainstorming (o tormenta de ideas)

Este pasado viernes hemos contado con una auténtica eminencia en el mundo de la creatividad y en especial en el de la creatividad interactiva. Pedro Mújica, también conocido como Mudska, ha trabajado en agencias de reconocido prestigio a nivel nacional e internacional como pueden ser DoubleYou, Wysiwyg y Mccann Interactive. En estas agencias ha profundizado enormemente en el proceso creativo y basándose en la experiencia adquirida se curró un taller interesantísimo y muy ameno.

Preparó una presentación para que le sirviera de apoyo a su mensaje y la distribuyó entre todos los asistentes. La organización de la información de este documento está presentada de una forma un tanto desestructurada, simulando al proceso creativo en sí, que en ocasiones puede ser un poco caótico.

Después de introducirnos a todos en el concepto de creatividad y los diferentes aspectos que la condicionan e influyen, centró la conversación entorno al método completo para llevar a cabo un brainstorming en toda regla.

Las fases que una tormenta de ideas debe tener (idealmente) son las siguientes:

1. Calentamiento: En la que el grupo ejercita para alcanzar un mejor funcionamiento colectivo y para activar las interconexiones neuronales propias del proceso creativo. Por ejemplo, se podrían nombrar todas las cosas que nos podríamos poner de sombrero.
2. Generación de ideas: En la que se establece un número mínimo de ideas al que se quiere llegar y se marca el tiempo durante el que se va a trabajar. En esta fase existen cuatro reglas fundamentales:
   • Toda crítica está prohibida
   • Toda idea es bienvenida
   • Tantas ideas como sea posible
   • El desarrollo y asociación de ideas es deseable
3. Trabajo con las ideas: Las ideas existentes pueden mejorarse mediante la aplicación de una lista de control. Con cada idea se deberían formular las siguientes preguntas:
   • ¿Se puede aplicar de otro modo?
   • ¿Se puede modificar?
   • ¿Se puede ampliar?
   • ¿Se puede reducir?
   • ¿Se puede sustituir?
   • ¿Se puede reorganizar?
   • ¿Se puede invertir?
   • ¿Se puede combinar?
4. Variar la forma de trabajo: Una vez se han pasado estas fases se hace una pausa para pulir las ideas seleccionadas
   • El trabajo del grupo es complementado y/o sustituido por el trabajo individual o por contactos intergrupales
   • La comunicación verbal es complementada y/o cambiada por comunicación escrita
   • La reunión de ideas sin valoración es interrumpida por fases de valoración
   • El comienzo sin ideas ya existentes es modificado mediante un inicio con un “banco de ideas”
   • La reunión constructiva de estímulos es complementada por una compilación destructiva de desventajas
   • La integración espontánea de ideas puede ser complementada y/o sustituida por una integración sucesiva
   • La lista de control puede ser complementada y/o cambiada por estímulos visuales
5. Evaluación: Tras la generación de ideas, el grupo establece los criterios con los cuales va a evaluar las ideas. Por ejemplo: Rentabilidad económica, grado de factibilidad, grado de extensión de la idea…

Muy constructiva esta metodología. La pena fue no contar con tiempo para realizar una práctica, pero esperamos hacerla en las próximas semanas.

Próximo mixtura Lab: 06.07.2007: Ganadores del Festival de Publicidad de Cannes Lions 2007

El pasado día 23 de junio se clausuraba la edición del año 2007 de uno de los festivales más importantes a nivel mundial en lo que a publicidad se refiere; Cannes Lions 2007.

En este mixtura Lab vamos a repasar los galardonados de esta edición para luego comentar en grupo las diferentes propuestas. ¡A ver si se nos pega algo!

¿Quieres participar?

Si te parece interesante y te apetece formar parte del próximo mixtura Lab, sólo tienes que ponerte en contacto con nosotros unos días antes.